品牌 + 整合传播可以帮助康佳的销售

&品牌+整合传播可以帮助康佳的销售&内容提要彩电市场环境消费者是如何购买彩电的康佳的品牌定义康佳的核心沟通概念&彩电市场环境&99年彩电生产量98年99年增幅市场2100万台2500万台19%康佳465万台650万台40%长虹900万台1100万台22%TCL280万台400万台43%总计1645万台2150万台&三年间市场份额成长趋势&1998年主要品牌彩电累计零售量占有率注：国产名牌指康佳、长虹、TCL和海尔&启示目前电视机市场可以按市场份额、综合实力分成三大阵营：国产名牌，其他国产品牌和国际品牌，康佳在国产名牌之列99年关税减低，进口品牌的价格下降，对国产名牌造成压力国产名牌之间，由于产