伊利集团品牌发展策略

伊利集团品牌发展策略二OOO年十二月行业背景乳制品行业高速成长，竞争越发激烈奶粉产业面临WTO后进口产品的冲击国际品牌在中国的发展及企图心：达能、帕玛拉特、子母等国内品牌的发展和企图心全国性品牌的市场扩张和品牌地位稳固，例如光明地方品牌的成长与扩展，例如三元、香满楼等形象战是下阶段乳制品企业的主要竞争手段产品力的同质化程度加强产品竞争转向品牌竞争为主的市场竞争对手雀巢：世界最大的食品企业之一。领域包括奶粉、牛奶、咖啡、冰淇淋、巧克力、饮用水等。品牌传播：“选品质，选雀巢”帕玛拉特：世界最大液态奶生产企业，以乳制品为主的食品企业（包括多种食品和饮料）。品牌传播：“意大利营养专家，为您健康每一天”