御苁蓉保健品策划方案

&Ogilvy&MatherYCR御苁蓉*&Ogilvy&Mather背景人体肾脏的滋补剂中国天然草药成分中国医学上,肾脏功能的健全是人体健康的根源,它不只是器官,更是主管新陈代谢的重要一环.中医治病多主张强化肾脏功能,为健康的第一步.以免肾虚所引起的诸多病症及不适.尤其中老年人,适用此强肾之道.1996年上市*&Ogilvy&Mather第一阶段--品牌上市肾脏保健补品市场竞争激烈消费者已被众多品牌混淆视听尚无强势品牌可以立足于全国市场,大部分以“性”作为诉求点.调研显示国内中老年人70%-90%都有肾虚的症状,其中只有5%的人会服用补肾药品.大部分患者认为这是年龄衰老的必然现象,并不太重视