[弩劲者 箭必远]中房品牌整合传播方案

上海东派广告有限公司2003年6月23日[弩劲者箭必远]中房置业品牌发展结构性思考产品有生命周期，而品牌没有……中房置业是想做单纯的产品品牌，还是做长久的大品牌？品牌的做点：1、利用形象产品、标志性产品塑造形象，容易拉动低端产品的整体形象。2、品牌延伸，建立更大价值。目录一、房产市场环境分析二、优秀房产品牌分析三、中房置业品牌发展中的结构性思考一、房产市场环境分析上海地区房产广告投入总量2001年和2002年上海地区的房产投入总量都超过6亿元（单位：千元）上海地区各楼盘广告投入量2001年和2002年上海地区广告投入最大的楼盘，年度投入都超过1000万上海地区各大报纸的楼盘广告量上海地区的90