专业广告片文案工作手册

专业文案工作手册与大家一起分享的cake2005年4月1日前言写文案，就要感觉自己已经被要写的对象催眠一样读者为先查克喀斯特顾问在他的一本名为《让你的商务写作更有力的贴士》的小册子中，建议广告执行者们在写商务信函的时候考虑他们的读者。“对着人们开始写”，喀斯特说“你不认识你的读者不要紧，你可以想象某个你认识的像你的读者的人。然后写给他就是了。”想着读者。问你自己：读者会理解我所写的东西吗？他知道我所采用的术语吗？我的文案有没有告诉他一些重要的或者新鲜的或者有用的信息？如果我是读者，这文案会说服我去买产品吗？一个可以帮助你总在写给读者的技巧是在文案中采用“你”这样的称呼直接向读者致辞——就象书中