寻找顾客大脑里的消费按钮在英国格林威治(Greenwich)一个叫新世纪(NewAge)的沙龙里,你可能会看到这样一幕:8位局促不安的年轻女人坐在一间昏暗的小房间里,头上戴着布满电极的帽子。“放松”,市场研究员库曼斯(NicolasCoomans)用拖长了的音调说,“设想你们现在正坐在自家的沙发上看20分钟电视节目。”然后,库曼斯关掉电灯躲入隔壁的一个房间,仔细观察这些被研究对象在观看一段预先录制的情景喜剧及6段广告时的反应。但是,库曼斯和他的同事、认知神经学家尼维斯(Jo媜Neves)并不在意这些人的面部表情、肢体语言或口头反馈。他们感兴趣的只是这些人的大脑,那里面充满着丰富的电流活动。而这