第六章影视广告脚本创作6CONTENTS01影视广告脚本概述02影视广告脚本的几种形式第一节影视广告脚本概述一、影视广告脚本的含义广告脚本也称广告文案,也称广告文或广告文稿,是广告创意的文字表达,是企业用来塑造广告形象,传播广告内容的语言文字说明。广告文案是广告的核心,也是广告信息的重要承担者。对于广告脚本有两个不同的概念:广义的广告脚本就是广告表现,广告稿,其包括广告作品的全部,如文字广告、画面、音响、故事版。狭义的广告脚本仅指广告脚本中的语言。影视广告脚本,即影视广告文案,是影视广告创意的文字表达。是体现广告主题,塑造广告形象,传播信息内容的语言文字说明,是广告创意的具体体现,也是设置影视