华东地区伊利冰品规划

2000-2001年度华东地区伊利冰品规划日期：2000年9月目录1、竞争者分析2、伊利自身问题3、消费者分析4、关键问题5、解决之道6、多品牌整合规划7、整合传播年度规划8、年度行销布署时间表9、行销预算10、总结竞争者分析华东市场总体态势：各大冰淇淋生产厂家大打价格战，2元以下的产品占了80%左右各冰淇淋厂家不断推陈出新、研发新品，以满足消费者的需求竞争者纷纷加大了传播的力度和投入竞争者分析国际品牌---和路雪、蔓登淋：强强连手、共同发展蔓登淋推出新产品：冰剑、车仔，并依靠强大的媒介投入使其成为明星产品和路雪进行网络推广，增强其品牌亲和力百乐宝针对儿童消费群，售价降至1元，并配合媒介投入，