内容提要一、冰箱品类媒体竞争分析全国广告花费全国媒体分配季节性趋势品牌占有率二、目标消费者媒介接触分析媒介接触习惯收视率/成本分析三、媒介目标四、媒介策略媒介选择与组合媒介创意媒介行程媒介比重费用分配五、媒体服务体系一、冰箱品类媒体竞争分析品类年度走势媒体分配品牌投放排名月份分配区域分布冰箱媒体投放总量+124%+23%RMB0009697989967个65个57个41个品牌数97年度大幅增长,98年度涨幅不大;预计99年度广告投放额将略有回低或持平;品牌个数逐年略有降低,不断有不良品牌被淘汰出激烈争夺的市场.冰箱投放媒介分配1996199719981999(1-5)电视是主要媒体;报纸投放比