重塑一个啤酒领导者的形象—惠泉啤酒传播策略建议

重塑一个啤酒领导者的形象——惠泉啤酒传播策略建议客户：福建惠泉啤酒集团股份有限公司提案方：广州白羊广告有限公司2002年11月19日一、市场背景及启示在第一次提案中，我们通过对市场态势、产品以及竞争对手的分析，可以看到市场（特别是福建市场）已经处于缓慢增长期，进入供大于求的微利时代，产品和营销方式同质化严重，新进入者的增加也加剧了市场的竞争激烈程度市场分析的结论市场我们的启示品牌差异化，独特个性以及形象是市场拉力的主导因素渠道以及终端的争夺是行销（推力）的关键因素高效率的促销是促进销售的重要手段细分市场的产品线是争取市场份额的基础二、行销总体目标抑制雪津的上升趋势，阻击青岛的入侵势头，以提升惠