金融服务品牌整合传播

金融服务品牌整合传播金融服务品牌的四要素品牌产品整合传播服务内化管理金融产品是品牌价值的载体，产品设计应该体现顾客需求，而不是单纯从专业技术角度出发。服务是沟通顾客和品牌的桥梁，是提升顾客价值、品牌价值的根本动力。对金融服务品牌意义尤其突出。整合传播直接体现品牌形象，是品牌形象的集中表达，传递了品牌对顾客的承诺。品牌内化管理是整合传播的内部支撑，没有内化管理的服务品牌无法为顾客带来品牌信任。当前中国保险市场发展态势保险品牌竞争态势外资品牌发出强烈挑战国内市场竞争不规范企业品牌管理理念落后消费者品牌意识增强产品设计、人才资源优势整合传播、内化管理落后缺乏知识产权保护、同质化权益受损、期望提升1.