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美之源果粒橙营销推广策划方案

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2020-09-19 16:32:07上传
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美之源果粒橙推广方案1.市场状况和机会分析:调查显示,2002年—2003年,果汁饮料的增长速度超出瓶装水和碳酸饮料的增长,不仅销售收入呈两位数增长,行业利润更是翻倍增长在整个软饮料行业中,果汁饮料所占份额已经达到10%,同比增长达到45%。在果汁饮料市场,各品牌争奇斗艳,统一鲜橙多继续宣称“多喝多漂亮”,突出健康时尚概念;康师傅“每日C”大打明星牌;农夫山泉“农夫果园”诉求“三种水果混合,喝前摇一摇”的混合果汁路线;全球饮料行业霸主可口可乐在称雄碳酸饮料市场的同时也瞄准了潜力巨大的果汁饮料市场,酷儿的成功更加坚定了其大举进攻果汁饮料的决心。可口可乐在2002年推出酷儿果汁饮料,取得巨大成功,
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