1永和豆浆广告策划方案第一部分:市场分析一、营销环境分析1、宏观环境分析(1)国民经济运行状况良好,GDP持续增长(2)快餐消费人群迅速增长,市场需求量大2、微观环境分析(1)西式快餐进入高速发展期肯德基在中国市场保持了20%的开店增长率,店铺总数超过1500家;麦当劳开始推出特许加盟业务;(2)中式快餐陷入阵地战。a.大家都集中在大城市,尤其是经济发达地区。b.中小城市的中式快餐在与地方小吃的竞争中处于劣势。c.中式快餐易于模仿,单店模式经营为多。3、市场情况(1)市场规模:现全国有近500家“永和豆浆”餐饮店,2010年销售额近6亿。“永和豆浆”还有很大发展空间,我国共有15亿多人口,各省