[image:image1.emf]麦肯创意资料(完整版)内容:寄语:有的东西,例如钻石,真的不会过时但思想,如果你不反复修正,肯定会过时品牌印记(一)TheBrandFootprint品牌印记为什么需要品牌印记?愈来愈多的行销人运用品牌的力量进入新的领域,以创造新的成长。全球品牌因为领域的扩张而被建立起来;[大品牌]或[超级品牌]则是因跨越多项产品或品类而被建立。这种扩张及延伸,让我们必须重新重视并保护品牌的资产。随着品牌的扩张,使品牌有被稀释的危机,这些危机的因素如下:1.须重新整合品牌的传承(此传承有赖持续性及一致性的讯息)与产品的创新(此创新须加入新的讯息)2.必须就新的竞争条件和新文