一汽-大众华中区2018网络传播方案

*一汽-大众华中区2018春节返乡人群网络传播部门Division一汽-大众华中区域市场推广部版本号Version01更新日期Date2018-1-31*目录背景分析01传播策略02执行规划03预算分配04*项目背景怎样找到春节返乡人群？如何借助中国春节热点引发消费者共鸣，打响年味？怎样借助“新年领红包”的活动传递促销信息，提升品牌、产品好感度？投放时间：2018年1月-2018年3月投放区域：华中区（山东、湖北、河南）人群覆盖：主要针对春节返乡人群传播内容：全系车型促销信息传播及互动红包活动思考*互联网发展推动了移动互联的发展随着整体互联网市场的发展，互联网信息类型渐趋丰富，移动互联成为趋势