产品广告文案014

*文案写作*第十五讲产品广告文案产品主要包括消费品和工业品两大类型；为不同产品撰写文案应该把握产品的基本特性和对广告的要求；消费品深入消费者生活，应该以认真的态度，做生活化的表现，并配合生活观念与形态的变化；工业品对广告的依赖弱于消费品；工业品广告主要向管理者和专业人员诉求，侧重严谨、理性地提供专业性信息。读者应该了解主要类型消费品的基本诉求点与基本风格。?文案写作*文案写作*产品：“凡是能够提供给市场，以引起人们的注意、获取、使用或消费，从而满足某种欲望或需要的东西”实体产品——产品无形产品——服务产品和服务广告传达关于品牌特性的信息以树立品牌形象；传达具体信息以建立认知、说服购买或提醒持续