制订年度策略性营销规划的程序和方法4

PAGE天天文档在线最全资料平台www.doc365.netQQ:744421982第二十五讲营销活动方案计划及进度导言25－1年度广告计划方案（1）产品分析①有关商品的基本情报◆品牌名称、广告主名称、产品线、销售网等。②产品的竞争环境◆直接竞争品牌、代用品与补充品牌名称。③与竞争品的比较·原料、附属品、功效、性能。·包装的特征――外表、容器、捆包、品牌名称标准字体等。④与竞争品的价格特性比较◆品质、包装、价格。⑤法律限制、同业习惯（2）消费者购买分析①依消费者使用形态分类――主要使用者、使用者、非使用者等。②上述各阶层的特征·性别、年龄、收入、职业等。③购买习惯④使用习惯⑤传播特性·品牌知名