天天文档在线最全资料平台www.doc365.netQQ:744421982欧莱雅VS宝洁?不一样的多品牌?中外管理2005-2-15宝洁作为世界最大的日用消费品公司之一,在2002-2003财政年度,公司全年销售额达到了434亿美元,名列《财富》500强第86位。而同一年度,作为全球最大的专业化妆品生产集团的欧莱雅,位列《财富》第373位,营业收入135亿美元。???如果仅仅是从双方的营业额来分析,欧莱雅与宝洁并不处在同一水平线上。但是,如果我们落实到欧莱雅仅仅致力于化妆品行业的实际,落实到欧莱雅与远比自己强大的对手针锋相对的竞争策略,那我们就不能不对欧莱雅肃然起敬。然而,欧莱雅的品牌策略并