白色家电品牌分析

目录从产业趋势看美的及荣事达市场挑战与机会通过竞争传播分析找到美的及荣事达的品牌沟通机会美的及荣事达的传播检视调整荣事达的品牌沟通策略美的及荣事达冰洗产品线规划初步思考美的及荣事达品牌形象整合管理思考从产业趋势看美的及荣事达市场挑战与机会第一部分白色家电的发展趋势是科技美学化，节能健康化能源的紧缺促进节能战的升华生活的品质化又催生不同品牌在智能化以及健康等方面做起文章个性化要求越来越高，要求家电产品开始“和家具一样漂亮，并有着家具和家电的双重功能”节能化智能化健康化家具化美的为此已做好了产业链布局美的收购荣事达50.5%的股权,收购华凌42.4%股份,形成了覆盖空调、冰箱、洗衣机、小家电的完整