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红鹤沟通-华远裘马都项目整合推广策略案-137PPT

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2021-04-09 18:22:22上传
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华远太阳宫整合推广策略案StrategyAd.Planning1.8发展商:华远地产品牌整合:Flamingo红鹤沟通*PART1—策略Strategies一、策略核心二、策略构成及解析三、传播规划PART2—品牌形象规划一、方案一二、方案二目录ContentsPART3—执行Tactics一、06年传播节奏二、推广阶段战术安排四、媒体费用及配比概算附、执行流程图*PART1—策略Strategies*关于品牌价值感建构的三条路径:1、产品路径——奢侈品。2、消费者路径——一个阶层的意识形态,社会资本型、CLUB豪宅。2、区位路径——洲际豪宅。一、策略核心*【一个核心,两个基本点】洲际豪宅奢侈
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