网络-活动-百度“农夫山泉 ”合作方案2006

百度-“农夫山泉”合作方案水源水概念推出的市场背景各品牌市场定位区隔模糊,缺乏核心竞争力;饮料市场诸侯纷争,竞争激烈;谁率先寻找到独特的品牌区隔,谁将在市场角逐中领先;区别于竞争对手的自来水过滤加工,农夫山泉的水100%来自天然水源这正符合现代人所追求的自然健康的生活方式一个极具差异性的品质优势由此被挖掘饮料市场在宿命中等待洗牌格局……农夫山泉水源水概念横空出世!传播目标传播目标：向消费者广泛告知“农夫山泉·水源水”的健康概念;教育消费者深入理解水源水概念的含义,以此塑造农夫山泉的独特的品质定位和市场优势;深入渗透,引导消费者培养概念认同和品牌偏好;网络传播任务我们的课题是!如何在配合电视媒体