国安酒2003整合行销策略&TV创意表现北京飞火国际广告有限公司2003年01月07日内容一、市场分析二、消费群研究三、SWOT分析四、传播策略五、创意表现市场分析--我们面对的是一个什么样的市场?A、整体市场状况--宏观分析白酒全行业整体滑坡后开始复苏受买断商操纵的贴牌酒大行其道白酒行业进入分化重组期,通路力量成为获利关键行业格局呈金字塔状,利润分配趋于垄断名优白酒市场份额上升,新品牌蹿升迅速区域品牌与全国品牌抗衡,大多数区域品牌在根据地占主导地位区域市场出现短期消费热点,终端争夺激烈B、白酒市场品牌竞争现状1、大酒厂品牌延伸混乱,多品牌战略使商家在品牌出卖中短期获利,却造成消费者认知混淆和