饮料-篮剑冰川时代矿泉水新品上市方案2004

寻找市场的缝隙2004年度篮剑冰川时代新品上市开始之前……我们所面对的是一个日趋复杂和激烈的市场我们的发展前景不容乐观寻找市场的缝隙是我们迈出第一步的基础今天的矿泉水市场正在发生着巨大的变化消费者对矿泉水的认知有限；饮料市场的竞争已经进入了白热化的局面；产品同质化现象在饮料市场的体现非常突出；饮料市场的强势品牌对新进品牌和重整品牌所产生的威胁相当大我们开始吧……中国矿泉水市场的基本状况目前的竞争基本格局——竞争手段一线品牌在全国的强势媒体全力出击，明星代言、传播概念、提升品牌的美誉度，全力拓展市场；地方品牌利用本地优势，积极整合渠道，以大桶水为切入点，以瓶装水超低价位为竞争手段，力求分得一块已