淘宝造物节活动复盘【电商】【创意传播】

1234PART012016年「每个人都是造物者」2017年「奇市江湖」2018年「奇市西湖」2019年「1000+新物种来袭」2020年「造唤新生」造物节做到第5年，它已经成了淘宝的一个IP。这个IP除了有赋能商家的生意价值外，也有了进一步打通淘宝生态链路的能力。仅从主题名字上就能看出，造物节它每一年的侧重点，都是在动态变化和调整的。2016年是侧重淘宝上有创造力的人；2017年是侧重淘宝上的商家百态；2018年是侧重把造物节打造成杭州的一张旅游名片；2019年是放大淘宝上的神物；2020年则侧重造物节所承担的社会价值。也正是这样5年在细节上不间断的「边做边改」，在大的策展思路上「边做边改」