20210127-天和女足签约发布会传播建议案0308

1天和与中国女足签约发布会传播建议华润三九医药股份有限公司-2019.03.08-23传播价值：于女足低谷期卡位，为世界杯爆发期蓄势背景：阿尔卡夫杯女足三战皆负，哀莫大于心死挑战：女足成绩欠佳，本身就是一种“痛”，如何更巧借势？专案策略：签约女足，就是号召大家为女足“即时止痛”，引发“轻松向前”的品牌共鸣。4传播脉络：立足PR，辅以KOL，联动话题核心概念：即时止痛，轻松向前契机：1、中国女足热身赛表现欠佳，心理层面正经历各种的“疼痛”2、天和与中国女足签约，用实际行动为女足“止痛”情绪：没人看？没人踢？对手强？压力大？伤病多？……女足这么“痛”还在拼，“你”，有什么理由不向前？行动：1、PR