2014•8(上)《科技传播》18科技传播红旗H7汽车广告的符号分析杜冬柏东北师范大学传媒科学学院,吉林长春130117摘要广告创作中对于符号的运用情况直接影响到广告的传播效果,本文以红旗H7汽车广告为例,结合约翰森的符号意义生成机制原理,分析广告中的符号运用情况。关键词广告符号;汽车广告;符号意义中图分类号G210文献标识码A文章编号1674-6708(2014)120-0018-021广告中符号意义的生成符号是广告信息传播的载体,即商品或服务信息需通过语言、文字、声音、色彩等符号形式表现出来。对于广告符号意义的生成机制,著名学者约翰森在其论文《效用-认同-显圣:论电视广告的几种逻辑结构》中