宝马汽车广告之符号学分析JOHNNYLLU摘要:在“眼球经济”时代,视觉消费流行的时代,广告创意越来越运用更加突出的名人符号、品牌符号来指代产品元素,赋予其更加丰富的创意理念,更具人文艺术化气息。符号是由起代表作用的“代表者”和它所代表的“对象”及其引出的意义组成的三位一体的统一体。符号分为类象符号、标志符号和象征符号,它们体现了能指和所指与符号意义间不同的关系。而三者并不是互相排斥的,它们可以并存而不可相互取代,其特征呈现对应关系。宝马汽车是德国的品牌汽车,其特性是性能好,品质高,汽车界的超级明星。宝马公司为推广其品牌,请世界著名的8位导演制作了一系列的广告短片并请来巨星克里夫·欧文主演了这