从大众汽车广告透视广告创意中情感诉求的运用李媛媛(湖北第二师范学院中文系,武汉430205)摘要:广告作为一种信息传播活动,在对其进行策划和创意活动的时候必然有多种角度和侧重点,在名目繁多的广告诉求中,以情感诉求入手来感染、召唤和说服消费者的方式越来越受到商家的青睐,也确实能够取得较好的效果。本文就是以大众汽车广告为例,说明情感诉求的重要性及其取得的效果。关键词:广告创意;情感诉求;感性营销中图分类号:G206.3文献标识码:A文章编号:1007-1687(2007)11-0040-02收稿日期:2007-09-17作者简介:李媛媛(1982-),女,助教,研究方向为广告传播、媒介管理。广告是