小熊电器品牌TVC创意及制作方案

小熊电器品牌TVC创意及制作方案2017传播背景01小熊签约张艺兴为品牌代言人通过挖掘明星与小熊的共性以此作为品牌与消费者沟通的切入点利用明星的影响力和粉丝力把张艺兴的粉丝转化为品牌的超级流量扩大品牌的知名度和偏好度最终促进销售小熊与张艺兴熊抱在一起TVC的目标和挑战02目标挑战解决策略1.品牌形象的提升挖掘张艺兴人物特点与品牌的形象产生关联提高品牌的知名度和美誉度2.产品卖点推广生动展示产品独特卖点借助张艺兴影响力广泛传播产品卖点如何通过拍摄一条广告片，同时兼具品牌形象及产品推广2个不同功能1、拍摄一条2分钟的广告2、根据使用需求分别套剪品牌形象片和产品宣传片3、根据投放渠道分别套剪45s、