纪录片广告的效果浅析

纪录片广告的效果浅析——以《农夫山泉》纪实广告片为例○吕慧【摘要】当纪实摄影、纪录片介入并呈现我们的日常生活，特别在各个题材的纪录片层出不穷的背景下，作为后现代理论的中心人物之一,鲍德里亚以“拟像”、“拟真”和“超真实”等概念描述技术主导下的媒介环境。纪录片的拟真情态也渗透到电视广告中，为广告的拟真效果打开了另一条通路。关键词纪录片广告内容营销美国摄影家多罗茜娅·兰格（1895-1965）在一篇文章中写道：“纪实摄影记录我们时代的社会场景。它映照现在,为将来保留文献。它的焦点所在是人与人的关系。它记录人在工作中、在战争中、在游戏中的举止，或他周围一天24小时的活动，季节的循环，或一个生命的长度