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丽水城市宣传片

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2019-10-16 11:19:27上传
文案详情
山水画般的秀山丽水 ​​———浅析丽水城市宣传片 沈寿钰 13装升本广告学 5122612013045 宣传片名称:《浙江最美的城市——丽水旅游宣传片》 宣传片时长:18:29 主题诉求:旅游文化宣传片 城市:丽(离)水 情节构思:将丽水的自然奇观、文化印记,一一展现在了观众眼前 章节清晰度:以“山水古文明”和“丽水好风光”两个结构展开,层次分明,美中不足的是,点与点之间的衔接过于突然,不够流畅 记忆指数:普通,没能给人留下深刻印象,太官方,太直白,陈述性太强 广告文案:文字过于平淡,偶尔才出现一两句让人心动的句子,多为陈述性的语言,不过也正因为这样,大量的诗词吟咏,以及真实数据,让整个宣传片变得更加具有说服力和科学性。 整体感觉:诉求一目了然,风格过于官方,把这么一个如诗如画的地方拍的过于像“政府公报”,标题等也过于平淡,开篇山歌,以及中间音乐变幻多端,与内容相符,将观众带入其中 创意亮点:该宣传片面面俱到的把丽水各方面的特色展现了出来,但是如果多一些年轻人或说旅游爱好者喜欢的元素,比如:青春,就应该到远方去走走!加上这一类当代社会的主题,会让人感觉这一场旅行是个活力的旅程。让人感觉,丽水,就是一个适合你远道而来的地方——呼吁更多的远客来此旅游。 正文: 秀山丽水,这是一个刚跃入眼帘,便会让人忍不住被吸引的文字,秀山、丽水,自然有着其独特的魅力,就像是初生婴儿,有着迷人的神韵一般,总会令人神往和爱怜。 丽水,地处浙江西南部山区,初临此地,不禁感叹,真是名副其实的“秀山丽水”!那里的山比我见过的所有的山都要苍翠碧绿,那里的水比我所见过的所有的水都还要清澈无染,那是一汪如绿翡翠一般的湖泊,不管在丽水的哪个地方,所见的水都是纯净而天然的,那是一个真正值得被歌颂被赞叹的旅游胜地。 然而,今时今日,点开这个宣传片之后,我才知道,自己对丽水的了解,寥如晨星。丽水有太多神秘之处,需要我去探索,去深究。 畲乡景宁、画乡莲都、童话云和、养生庆元、淘金遂昌、文化龙泉、仙都缙云, 似乎不管是哪个县,丽水都不愧为“秀山丽水,养生福地”的美誉。 风清东西的古堰画乡,鸟类的天堂南明湖,国际民俗摄影创作基地南尖岩,浙江省摩崖石刻最密集的景区青田石门洞,名人文化浓郁的南名山,以及欧江中游堰头村的最早出现的拱形坝体通济古堰,就像是一个多姿多彩的文明万花筒一般! 宣传片看了一遍下来,仿佛感受着一场文化盛宴,所有的美景和人文风情在人们的眼前呈现,那是一副美丽的画卷,在用陈列的方式,展现丽水的非常山水。 秀山丽水,那是尘世间的一方净土,一个世外桃源,她纯净如水,如诗似歌,孕育了独特的山水文明,自然与文明相互辉映,构成了一副天人合一的美丽图景。 宣传片从两大块展示了丽水的风光无限,一是山水古文明,二是丽水好风光,前者主要是人文风情,后者则主要诉说丽水的自然风光。 该宣传片最大的特色和亮点,就是用数据说服人,用诗歌打动人。 丽水,高山,深谷,阻隔了人类活动的侵扰,自然生态得意完好的保存下来,海拔1000米以上的山峰有3753座,森林覆盖率达到80%,负氧离子,与人类健康息息相关,其含量高低,已经成为生态环境的重要指标之一。而丽水的负氧离子达1000-2000个,甚至5万个以上,是名副其实的“中国生态第一市”,其 9个县进入全国50名,4个是前10名。龙泉山,海拔1929m高,是江浙第一高峰。百山祖保护区的百山祖冷杉是世界最为濒危的名贵植物,全球仅存5株,百山祖保护区被联合国教科文组织誉为“中国南方的基因库”,丽水是华东最大的生态旅游区。八百里瓯江几乎贯穿了整个丽水,其碧绿山河的最大功臣,仙宫湖是浙江第二大人工湖,总面积达220平方公里。5A级自然景区“仙都”,久有“桂林之秀、黄山之奇、华山之险”的美誉,唐玄宗叹此为“仙人荟萃之都”。有“天下第一笋”之称的鼎湖峰高达170.8米,是世界上最高大的石笋。 这些数据都强有力的证明了丽水的得天独厚和让人无法拒绝的美。而大量的“最”和“第一”,更是让丽水蒙上了一层优越感。 “中国生态第一市”,“江浙第一高峰”,“最濒危的名贵植物”,“华东最大的生态旅游区”,“天下第一笋”,“第一个摄影之乡”,“江南第一矿”浙江省遂昌金矿,“中国廊桥之乡”庆元 ,全国唯一也是华东地区唯一的少数民族自治县的畲族自治县景宁等,无一不让人赞叹不已,人总有“不到长城非好汉”的心态,而被赋予如此多美称的地方,又岂能不令人神往?同时,龙泉宝剑、龙泉青瓷、青田石雕,这三个被称为“丽水三宝”的工艺作品,是丽水千百年来,传统工艺文化的结晶,青田石雕更是中国印石三宝之一,也同样会让许多工艺收藏家们为之向往。 同时,众多的诗歌和一些句子,也是打动人的笔墨,如王十朋诗曰:“皇都归客入仙都,厌看西湖看鼎湖。”“闲心对绿水,清净两无尘”等,令宣传片的文案因此增色。宣传片有句话写得好“秀山丽水,山在水中,水绕山流,山与水的故事,在这里被演绎得淋漓尽致”——但其实,这么一句话,也正可以用来形容这宣传片全面详细叙述的特点,它将山与水的故事,演绎得淋漓尽致。 得天独厚的神秀山水,清新雅丽的休闲净土,底蕴深厚的人文历史。浙江绿谷,是一个生机盎然的绿色世界;秀山丽水,是一个休闲养生怡情的绝佳去处。正是因为一个如此美丽的地方,美到让这个宣传片无可挑剔。 然而,从一个广告人的角度来审视这篇宣传片的话,不得不说这一宣传片过于官方的缺点,宣传片过长,不会让所有人都愿意看完它,它会让旅游爱好者为之向往,但并不能让非旅游爱好者为之向往。 一个真正感人的、吸引人的城市宣传片,除了吸引感兴趣的那批人,最大的成功,应该是吸引并没兴趣的那部分人。 在制作宣传片的时候,也可以抓住时下的热点问题,比如北京青年里有一个这样的思想,没有离开城市,没有离开原来的交际圈,便没有了重走青春的意义,重走青春,应该是到一个陌生的环境去,而城市都是一样的,只有自然才有不一样的风景。如果多一些年轻人或说旅游爱好者喜欢的元素,比如:青春,就应该到远方去走走!加上这一类当代社会的主题,会让人感觉这一场旅行是个活力的旅程。让人感觉,丽水,就是一个适合你远道而来的地方——呼吁更多的远客来此旅游。 可以说,身边没有风景,只有到远方去,远方的才叫风景!
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