“御苁蓉”案例研究奥美整合传播集团2000年12月23背景传统中医药理论认为“肾脏是健康之本”御苁蓉是北京大学研发的中草药肾脏滋补饮品95年御苁蓉定位为“性功能调节产品”在北京上市失败基于对御苁蓉补肾功效的信心,客户意欲在广州/重庆/南宁重新上市产品定位回归到“改善整体健康状况的“肾脏滋补品”2奥美工作第一步——品牌创立现状分析:保健品市场量飞速发展,截止96年300亿市场总量嘈杂的保健品市场,品牌众多,鱼龙混杂消费者对品类信任感差补肾产品:市场份额小尚无领导品牌单一的功效宣传——“性”奥美工作第一步——品牌创立现状分析:需要回答若干问题以确定市场机会:?市场潜力/目标消费者/产品定位……?怎