20190819-Fina_徐福记自然予品牌传播方案-彼拓（压缩后）

徐福记自然予品牌传播方案徐福记应对健康品牌述求的市场和消费者而建立的全新的健康子品牌自然予健康的休闲零食品类目标消费者ü追求有品质的生活ü倾向于选择健康营养的、能提高生活品质的零食糕点ü愿为有品质的，健康营养的零食付出更高的价格产品特性ü看得见的真材实料-产品表面可见的原材料ü精挑细选的食材-针对消费者需求/食用场景挑选食材、精心挑选食材来源品牌利益情感性-即使忙于工作和学习，也不能降低自己的生活要求，而要提高自己的生活品质功能性-看得见的营养和健康品牌个性ü自信阳光，追求品质生活，关心自己和他人的健康ü愿意为了更有品质和更加营养的产品付出更高价格将“看得见的真材实料”的自然予推荐给喜欢健康品