20191203-2018-zippo父亲节campaign

CampaignObjective营销目标123促进电商导流提升在年轻一代中的制造现象级IMC事件转化销售品牌形象获得营销奖项为什么要在父亲节购买Zippo？创造一个打动人心的情感连接点购买者的购买路径对比思考决策在具备驱动的情况下对多种商品进行横向对比思考自己的消费驱动寻找合适的消费选择产品的附加值是否可以触动直接的消费购买行为第一购买阶段购买者在思考什么！父亲节我是否需要给爸爸买一份礼物？情人节儿童节母亲节父亲节682W516W310W96W全国情感类节日关注度前四位（数据来源：2016UC头条父亲节大数据）购买者在对比什么！Zippo服装钱包皮带皮鞋烟草酒水产品的功能属性大于附加值摆脱了