康师傅冰红茶-成功的延续

2.康师傅冰红茶-成功的延续延续2001品牌的成功和资产2001年的成功：大量的投资充分使用任贤齐的形象，跨越不同广告及宣传活动(迷你音乐会)销量超越竞争对手(统一)3倍成为康师傅旗舰产品及主要收入来源2002年的广告目的巩固品牌的领导地位强化“Cool”的品牌形象及加强品牌对目标消费群的吸引力2002年的整合品牌活动主题广告校园音乐会主题电视广告/世界杯赞助户外广告/POP初赛半决赛/总决赛3456782002校园音乐会：“Coolband”比赛目标锁定在大学学生他们为潮流领导者及有机会成为品牌大使建立品牌与音乐活动的联系ProductShenyang9/6Xian7/6Beijing(14