制片帮-文案库
海量创意策划文案
文案库 /  广告片脚本文案 / 情感型广告文案
10

情感型广告文案

101阅读
2019-11-21 10:28:48上传
文案详情
情感型广告文案 什么是情感型广告文案   情感型广告文案是以感性诉求方式,即通过情绪的撩拨或感情的渲染,让消费者产生情绪反应或心灵震撼,强烈共鸣,激发他们的购买欲望和行动。这类文案以情感人,追求情调的渲染和氛围的烘托,富有人情味,更容易打动消费者的心。多用于装饰品、化妆品、时髦商品,以及其它软性商品。[1]   以情感为诉求重点来寻求广告创意,是当今广告发展的主要趋势,如著名的美国百事可乐公司把“感情纽带”列入市场推销的六大要素之一。调动艺术的以情动人的创意表现,是增强广告说服力,提高商品销售量的一种有效方法,这类广告文案常用于推介日常生活用品。 情感型广告文案的形式[1]   情感型广告文案主要包括叙述体、抒情体、故事体、文艺体、谐趣体等。   1、描述体   以描写、叙述为主要表达方式的广告体。通过生动细腻的描绘和刻画,来渲染消费者的情绪,达到促进销售的目的。   例如台湾江南村别墅的广告词。   中国人忘不掉江南风味,中国人应该享受江南风味的生活。   一条清邃的仄径,垂柳依依,唐时山水地形,中国古典大门转出一地江南风味,轻托着淡淡的山岚,我们仿佛回到故园的江南山水,二十四桥,西子湖苏杭……都在脑海里涌现。   此广告通过对风景的描写来感染消费者,引发人们产生美好的联想和情绪,从而对广告商品产生需求。   2、抒情体   以抒发情感为主要表达方式的广告主题。   抒情体广告不同于文学作品的抒情,它是在广告商品或劳务的事实上进行抒情,多用生动形象的语言,“我化”、“情化”的描写,去拨动消费者内心深处的情弦,从而赢得他们的认同。   例如荷花牌涤棉蚊帐的广告词。   如烟如雾,玉洁冰清,飘飘然使你如入仙境,甜蜜蜜伴君美梦。   借问蓬莱何处寻?就在那“荷花”帐中。   整个广告充满诗情画意,引人联想、发人雅兴、富有情趣。   3、故事体   即通过讲故事的形式来传递商品或劳务信息的广告体。   故事体广告一般有简单的故事人物和故事情节,故事人物往往是商品的使用者,故事情节常常是购买和使用前后的一些矛盾、难题以及解决的过程。这种解决问题式的故事体广告运用得非常普遍。   例如美国P&G公司为将其产品“海飞丝”洗发护发水打进中国大陆,所设计的广告就是采用故事体。   天真无邪的孩子竟在广庭大众之下揭了母亲的心病——“妈妈,你的肩膀有一粒粒白点。”头皮屑使年轻的母亲十分难堪,怎么办呢?这时,画外音响起了母亲的内心独白——“还好,我看到了海飞丝广告。”悬念把观众自然地引入正题,像是一位头皮屑的“苦主”在向人们介绍她亲身经历的故事。接着是画外音的继续——“四个星期后,用普通洗发水这边还有头皮屑,用海飞丝这边就完全没有了。”   这则广告用不到一百字的篇幅,及其简洁鲜明地向观众叙述了一个关于“海飞丝”功效的故事。   4、文艺体   集诗歌、散文、小说、童话、戏剧、歌曲等各种文艺形式,宣传商品的性能、优点,以引起消费者的浓厚兴趣。   例如红豆衬衣的诗体广告。   女儿正在给母亲背诵红豆诗:“红豆生南国,春来发几枝,愿君多采撷,”……这时,父亲从门外进来,指着手中的一件红豆衬衣,接口到“此物最相思”。此时,想起画外音:“款款情谊,红豆衬衣”。   再如娃哈哈所采用的说唱形式的电视广告词: 唱:中国有个娃哈哈;说:千家万户都知道它。 唱:一日两只营养液;说:每天吃饭就是香。 唱:银耳燕窝好气派;说:送给爷爷和奶奶。 卡通唱:酸酸甜甜新果奶;说:妈妈我要喝。 唱:营养八宝好方便;唱:要喝绿豆沙,请选娃哈哈。 说:喝了娃哈哈;唱:千家万户笑哈哈。   文艺体广告语言生动形象,活泼新鲜,具有较强的艺术感染力,此类文体多适用于日常生活用品。   5、谐趣体   即以诙谐幽默、生动风趣的手法和语言为主要表达方式的广告体。   例如法国的克隆堡啤酒进军美国市场的广告词。   珍贵的克隆堡啤酒正在源源不断地流向美国,阿尔萨斯人真是舍不得,恳请美国朋友不要全部喝完。   这则广告词幽默风趣,令人回味无穷。美国人很快就喜欢上了克隆堡啤酒。
联系TA帮您文案
获取
立即告诉TA
我们将通知TA,24小时内将与您取得联系
下载文档到电脑,查找使用更方便
文档的实际排版效果,会与网站的显示效果略有不同!!
需要10积分 【积分获取】
分享给其他人
微信扫一扫,分享到朋友圈
选择举报理由
内容违规
侵权
血腥暴力
其他
提交
我要
拍片
拍片
报价
免费
策划
导演
直线 400-8880960
公众号
公众号
拍片热线
400-8880960
微信
客服微信号
投诉
建议
维权与监督
客服:400-8880960
客服微信号:Filmcan99
微信
客服微信
扫码登录
微信扫码自动注册/登录