卫生巾产品面信息梳理(原始数据见excel表格)企划部2008-1-24品牌的功能性优势定位一线品牌由于其产品研发和产品优势,仍然以“高效防漏”和“吸收力强”这两个卫生巾的基本功能作为独特利益点。护舒宝:防漏专家苏菲:防止渗漏娇爽:吸收力二线及地方品牌主要通过控制独特的功能领域,明确的价值需求取向来占据部分细分市场ABC:清爽舒适七度空间:舒服表层舒而美:瞬吸蓝(瞬间吸收)日子:苦参抗菌洁净洁婷:全周期的保护高洁丝:如棉表层各品牌产品功能优势的支持点作为产品独特利益点的支撑,各品牌都通过特殊性产品功能或设计的研发和宣传,以建立产品优势巾身设计护舒宝:四重防漏圈洁婷:双U型凹道,侧吸护围(L型柔