招行09年传播策略

招商银行2009品牌营销目标与策略总行办公室袁晓懋背景与经验：2008品牌营销回顾2007、2008年1-9月银行业广告投放对比曲线图数据提供：CTR；媒体类别：广播、电视、报纸、杂志、户外、地铁2008年1-9月，银行业广告投放总量达30亿元，同期增长50%。其中，电视广告总量达17.7亿元，同期增长77%；电台广告总量1.56亿元，同期增长97%；报纸广告总量4.56亿元，去年同期为3.5亿元；户外总量为5.4亿元，比去年同期5.5亿元，略有下降。地铁从近1千万元猛增到4千7百万元。银行业广告增长最快的为地铁和电台广告，其次为电视广告。图表1290961993201269019353153