新消费系列报告二：从大众到个性：日本消费的百年变迁

证监会审核华创证券投资咨询业务资格批文号：证监许可（2009）1210号【宏观专题】新消费系列报告二[table_main]宏观专题从大众到个性：日本消费的百年变迁投资要点日本百年消费史有以下突出特征。1）自上世纪50年代起，日本的消费率稳定在50-60%左右，高于挪威、瑞典等欧洲福利主义国家，也高于亚洲另一发达国家韩国的消费率水平，且并未随着日本经济的衰落而出现收缩；2）消费率进一步上行的空间被二十年的持续通缩所打断；3）消费随着工业化、城市化进程的推进，呈现出从“大众消费”全面崛起到八十年代后个性消费涌现的特点，走过了从大众到个性、从奢侈到简约的百年轮回；4）家庭规模缩小促进了家用及个人用