轻工制造行业：美国消费史“大众到品牌到理性”三大变迁-中信建投-20190930

请参阅最后一页的重要声明证券研究报告·行业深度报告美国消费史“大众到品牌到理性”三大变迁20世纪以来美国消费史经历了三次变迁：1920-1970年大众消费时期；1971-1990年品牌消费时期；1991年至今理性消费时期。本研究将对美国消费发展不同阶段的特征（包括人均收入、人口特征、消费产品结构、信贷情况等）进行研究。第一阶段：1920-1970，大众消费时期。（1）1920-1929年：一战后“柯立芝”繁荣，大众消费兴起。供给端：汽车、电气、信息技术等领域的科技创新促使相关工业品投产发展迅速。需求端：一战后美国人均收入大幅提升，信贷消费逐渐普及，大规模营销连接生产与消费，耐用品消费量猛增。（