2017中信国安葡萄酒业尼雅传播方案-奥美公关【快消品】

中信国安葡萄酒业尼雅2017年度传播方案奥美公关2017年2月2X日1.项目需求理解2.目标消费者分析3.年度传播规划4.公关传播媒体策略5.工作团队框架2目录1.项目需求理解1、如何集中做好品牌传播，提升品牌知名度和口碑任务解读1、制定2017年尼雅品牌年度策略项目任务1、品牌DNA不明确2、制定互联网、移动端传播策略3、重点区域传播策略3、加大尼雅酿酒师优酿在重点销售城市的影响力2、如何利用事件或热点，以带动电商销售“出口欧洲好品质”的传播主题下面临挑战2、电商合作主动性和紧密不足3、活动形式单一，传播力度有限品牌传播电商引流渠道造势明确品牌DNA张裕——“百年品牌”尼雅——“欧洲品质”长