2020蒙牛中华滋养品类整合营销推广方案【快消零售】【故宫】【创意营销】

蒙牛中华滋养品类整合营销推广方案CONTENTS品类品牌策略品类新品策略品类传播策略PART01品类品牌策略背景回顾REVIEWS上市超过10年，产品包装老化、口味老化在消费人群年轻化、口味日益创新的年代中华滋养系列急需更新换代产品老化180g圆周杯（8连杯/16连杯）150g百利包160g预制杯450g瓶装酸奶1.1kg桶装酸奶背景回顾REVIEWS包装风格雷同、口味单一以红枣为主各竞品采用相似的包装和传播诉求彼此区隔不明显产品同质化伊利红枣酸奶瓶装/桶装/袋装/杯装枣香奶浓好味道君乐宝红枣风味酸奶盒装/袋装/杯装创新美味，滋养多多光明红枣味盒装/杯装背景回顾REVIEWS有品类无品牌现有产