中小白酒企业品牌战略规划解析

2007年1月第21卷第1期华东经济管理EastChinaEconomicManagementJan1,2007Vol121,No11[收稿日期]2006—10—12[作者简介]李德明(1951—),安徽巢湖人,营销管理所所长,副教授,硕士生导师,研究方向:市场营销;周祥胜(1974—),男,安徽金寨人,硕士研究生,研究方向:市场营销。●市场营销中小白酒企业品牌战略规划解析李德明,周祥胜(合肥工业大学管理学院,合肥230009)[摘要]成功的品牌战略规划至少要解决三个问题:即要解决“品牌现在怎么样”、“品牌将来怎么样”、“品牌如何由现在到将来”的问题。文章通过对河北W酒业品牌诊断剖析,对W酒业