01|文案
☆说一千道一万,一条宣传片好不好看,走不走心,对外价值输出是否成功,关键就是一篇高水准的文案。
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☆真正厉害的策划师,在做宣传片(广告片)的创意策划前,都是文案先行的。
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☆而先写脚本后配文案的模式,虽然是90%的策划师的工作方式,✨但是这恰恰就是与顶尖高手的创意思维差距。
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☆因为文案=影片逻辑+画面。逻辑没理顺,脑海没有画面,是写不出好文案的。一旦文案写好,那么其他的就是顺理成章的事。
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02|导演的镜头语言
☆再好的脚本故事,再精美的文案,那都还只是一个剧本。而把剧本转化成可感知的画面,就需要借助导演的功力。
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☆镜头语言是造就一条宣传片可看性强与弱的关键。景别的运用、镜头的运动、转场的设计、景深的运用、演员的调度等等共同决定了宣传片的观赏性。
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03|剪辑
☆很多时候,我们会拍摄1T左右的素材给到剪辑师,剪辑师虽说会根据脚本进行粗剪搭建框架,但是优秀的剪辑师就是能够进行二次创作。
☆优秀的剪辑能够将影片赋予更高的高度、更流畅的节奏,能够将观者瞬间带入营造的氛围而产生强烈的共鸣感。