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彼得·德鲁克
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约翰·奈斯比特
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江南春
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群邑媒介集团(GroupM) 官方网站网址:http://www.groupm.com/ 英文 http://www.groupmchina.com/ 中文 群邑媒介集团简介   群邑媒介集团(GroupM)隶属于WPP集团,共有以下几个品牌:传立媒体、竞立媒体、尚扬媒介、迈势媒体及宝林广告(户外)。   群邑是GroupM的中文译名,它作为控股公司,结合了上述媒体品牌的强大购买力、IT优势与
攻击性传播
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广告法律关系
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什么是广告法律关系   广告法律关系是指广告当事人在广告设计、制作、发布和管理过程中发生的社会关系,广义上包括广告经营关系、广告管理关系和广告消费关系。《广告法》和《广告管理条例》主要规定了广告经营关系和广告审查管理关系。   法律关系是法律规范调整一定社会关系的过程中所形成的人们之间的权利义务关系。它与一般的社会关系相比有三方面特征:首先,法律关系是以法律规范为前提而形成的社会关系。比如夫妻
广告发布合同
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广告发布合同的概念   广告发布是指通过广播、电影、电视、报纸、期刊、网络等各种广告媒介将制作好的广告作品刊播、播放、设置、张贴、宣传的行为。广告发布既包括电视、报纸等新闻媒体的发布行为,也包括户外广告、直邮广告、新媒体广告等发布形式。   广告发布合同是指广告发布者与广告主或广告主委托的广告经营者为广告发布活动而确立的权利义务关系。 广告发布合同的特征   广告发布合同属于《合同法》所规定的委
广告代理制度
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广告代理制度的概念   广告代理又称广告委托,是指广告代理人以广告被代理人或自身名义,在授权范围内从事的直接对广告被代理人产生权利义务的广告业务活动。   广告代理制度实际上就是将广告代理活动制度化,即由广告客户委托广告公司实施广告宣传计划,广告媒介通过广告公司承揽广告业务的一项制度。广告公司处于中间地位,为广告客户和广告媒介双向提供服务。 广告代理制度的历史发展   广告代理制度在现代广告业发
盘中盘理论
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什么是盘中盘理论   盘中盘理论是指:企业把资源首先重点投入到核心消费者终端,以核心消费者终端(小盘)为营销平台,对市场中的领袖消费群和领导消费群进行精心的公关与推广活动,培养以上两种核心消费群对产品的偏好度,并通过核心消费群的消费来带动产品在核心消费者终端的消费热潮;当产品在核心消费者终端(小盘)畅销达到一定的程度后,要迅速利用产品在小盘畅销的影响力,辅助之其他相关的市场宣传推广策略,把产品有计
法商管理
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法商管理(Law and Business Management) 法商管理概念的形成   上个世纪60年代,哈罗德·孔茨首次提出了“管理理论的丛林”说法。他对现代管理理论中的各种学派加以分类,发表《管理理论丛林》论文,概括出六个有代表性的管理理论学派。1980年孔茨又撰文《再论管理理论丛林》,把流行的管理理论学派划分为十一大学派,并分析了学派林立的原因。由此,孔茨又被称为 “穿梭在管理丛林中
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