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第二章 抖音的正确定位 抖音实战攻略 从0开始打造爆款抖音号
抖音实战攻略 从0开始打造爆款抖音号 第二章 抖音的正确定位 第2节 新的场景下的用户变异 吸引粉丝和用户之前,首先要研究的是,在这个新的场景之下,我们面对的用户产生哪些变异? A、有效的内容内核的颗粒度变细 什么是有效的内容内核: 双微时代: 是点赞、评论、转发(转、评、赞),也是判定社交媒体的价值或投放价值! 算法平台时代的 内容内核:是视频完播放度、点赞、评论、转发 能够引发用户完成以上四个动作的元素,叫做有效的内容内核 什么是有效的内容内核变细: 举例说明:原来三分钟的视频,需要get到大家的点需要大量的铺垫,中间的起承转合; 那现在的颗粒度变细的的几种表现: 第一种颗粒度:一见倾心 ,套用粉丝或用户视角的话就是:糟糕 是心动的感觉 举例:代古拉K、费启鸣,他们都是最低成本的流量转化,就是所谓的颜值转化 颜值是表像,表现力和亲和力造就一见倾心的感觉 再举例:代古拉K的亲和力,营造方式是:不管那个角度、什么场景,15秒对着镜头微笑。 极短的时间,碎片化的场景,算法的加持,用一种甚至很饱满的、甚至过界的亲和力去打动你! 第二种颗粒度:治愈 除了萌值、机缘巧合、还有声音 例如:暖萌小姐姐 声音成了治愈用户的关键点 碎片时间下用户的需求:(1) 内容要饱满 (2)只需要给到关键点 第三种治愈度:搞笑 行为逻辑就是:用自己的点赞,为视频的有趣买单 例如:辣目洋子 在短时间能加表情力 第四种颗粒度:由衷佩服 用点赞献膝盖 第五种颗粒度:无法言言喻的影像 世界那么大,用抖音去看看 举例: 粉赞比很高,但是转哈很低,因为内容内核有效,但人格、用户都没有关系,美景和人无关 第六种颗粒度:价值观的胜利
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