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汉狮内部学习资料--广告导演功课
关于TVC制作术语 一、 特殊效果 按照电影的类型和风格可使用不同的特殊效果技法,大体分类如下。 1 特殊化妆(Special Make-up) 从简单的老人化妆到狼人,“拯救大兵瑞恩”,“星舰骑兵”等影片中的伤员和弥留之际的士兵都是用特殊化妆手法来表现的。传统的特殊化妆耗费很多时间和金钱,因为特殊化妆用的材料价格高昂,而且熟练的化妆师也很少。 可参考的网络站点有最近拍摄完成的电影“从黄昏到黎明”里扮演Sex Machine的 Tom Savini的主页和叫Joeblasco的教育机构站点。 2 电子动画学 (Animatronics) Animatronics是Animation和Electronics的合成词,是利用电气、电子控制等手段制作电影需要的动物、怪物、机器人等的技术。一句话就是制作机器人演员的技术。 “星球大战”中的R2D2,“侏罗纪公园”中的恐龙,“勇敢者的游戏”中的狮子和蜘蛛,都是用Animatronics制作的演员。 在Animatronics领域中,最有权威的人士当数费尔•提贝,他在电影“侏罗纪公园”和“星舰骑兵”中担任过电子动画效果监督。 目前Animatronics在Motion Capture(运动捕捉)领域里也在跃跃欲试。要用电脑图形非常自然地表现人体不可能表现出来的形态,靠Key-Frame Animation(关键帧动画)是不容易得到自然移动的效果的。结果就要靠机器人演员来做需要的动作,然后在电脑里利用机器人演员的数据制作出很自然的动作。如果想想Stan Winston制作的 Mouse Hunter就容易理解了。
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寻找顾客大脑里的消费按钮
在英国格林威治(Greenwich)一个叫新世纪(New Age)的沙龙里,你可能会看到这样一幕:8位局促不安的年轻女人坐在一间昏暗的小房间里,头上戴着布满电极的帽子。“放松”,市场研究员库曼斯(Nicolas Coomans)用拖长了的音调说,“设想你们现在正坐在自家的沙发上看20分钟电视节目。”然后,库曼斯关掉电灯躲入隔壁的一个房间,仔细观察这些被研究对象在观看一段预先录制的情景喜剧及6段广告时的反应。但是,库曼斯和他的同事、认知神经学家尼维斯(Jo媜 Neves)并不在意这些人的面部表情、肢体语言或口头反馈。他们感兴趣的只是这些人的大脑,那里面充满着丰富的电流活动。而这些活动通过一行行弯弯曲曲的线条显示在戴尔笔记本电脑的屏幕上。这样的电脑X光片扑捉到人脑12个不同区域中的认知活动,从中我们会看到记忆的恢复及大脑对不同的视觉和听觉刺激的关注程度。 我们想知道这些被研究对象是不是真的很留意奇巧糖(Kit Kat candy)、皇冠伏特加酒(Smirnoff vodka)及大众帕萨特车的广告词呢?他们有没有对这些产品产生某种依恋情结?人们在参加问卷调查或焦点小组问答时或许不讲实话,但脑电波会实话实说。当左前额叶皮层(prefrontal cortex)出现一个活动信号,也就是一个人看到奇巧巧克力时大脑产生的“靠近”反应,我们便知道此人已被品牌形象或广告词所吸引。如果实验时播放卡林啤酒(Carling beer)的广告,而这时右前额叶皮层出现跳跃信号,这便说明被测试人对广告中那个喋喋不休的人有本能的反感。 通过关注大脑另一部分的电流活动,研究人员还能告诉你广告词中究竟有哪些部分被印在被测者的长期记忆中。“相对来说,较有可能购买某一产品的人显然对广告内容的印象也更深,”澳大利亚墨尔本斯温伯恩技术大学脑科学研究所(Brain Sciences Institute at the Swinburne University of Technology in Melbourne)的神经学家斯尔伯斯坦(Richard Silberstein)解释道。在格林威治实验中用的帽子就是他研制的。有人提出本来用来检查脑肿瘤和脑中风的机器现在可以派其它用场,比方说分析粉红色和黑色缎子内衣到底哪一个销路会更好,或是了解人们到底是否真的喜欢汉堡包中的酸菜。这个想法现实吗?有一些大的营销商对此颇
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