宣传片文案应该怎么去写?
1.写给谁看
开始动笔写文案之前,一定要先想明白:这部产品宣传片的受众群体是谁?是什么类型的人群在观看?他们的年龄段、职业、家庭、消费能力、生活认知等都是如何的?总之一定要画好受众群体的画像,越明确、越仔细越好。
2.表达什么
确定好受众之后,就要开始思考如何表达产品的价值和亮点。究竟是要突出产品的功能、还是突出产品给消费者带来什么好处呢?在这一点上,产品宣传片一定要做到十分明确,如果连文案工作者都不知道想要表达什么,那么受众就更加不知道宣传片到底在讲些什么了。
3.什么情绪
人类的情绪极富感染力,无论是感动、激昂还是忧伤,都能被人们记住。而一篇优秀的文案,最重要的是懂得把握观众的心理。通过极具感染力的文字描述,使用语言的魅力让观众产生不同的情绪,就能更容易地被观众记住。
4.开头吸睛
宣传片的开头决定着观众是否会在第一眼就被吸引住,所以开头非常重要,它是引路石,也是指引牌。一般来说,可以将产品最吸引人的地方设置在开头,但要规避枯燥乏味的长篇大论,毕竟产品宣传片的主要受众不是同行而是消费者,最重要的是,大量的专有名词和术语并不能让消费者觉得产品是高大上的,反而会让他们一头雾水,不知道产品究竟好在什么地方。
5.产品内涵
为产品赋予内涵,让一支笔不仅是一支笔,一副耳机不仅是一副耳机,要描述在使用这些产品时,我们自身的使用感觉,越具体越好。要让消费者觉得他所购买的不止是具体的一件商品,还有享受与惬意,这些都是产品所带来的。
6.使文字富有同理性
如果消费者能够与广告中的产品使用者产生身份上的认同,也就是说他们已经进入了你的框架,那么他们就会融入这个广告中的场景中并感同身受,这也是了解和信赖产品的过程。
以上就是有关宣传片文案应该怎么去写的介绍,希望对你有所帮助。