产品宣传文案要怎么写?可以从以上几点来考虑:
1、写给谁看
开始动笔写文案之前,一定要先想明白:这部产品宣传片的受众群体是谁?是什么类型的人群在观看?他们的年龄段、职业、家庭、消费能力、生活认知等都是如何的?总之一定要画好受众群体的画像,越明确、越仔细越好。
比如产品的受众对象是中老年人,但如果把宣传片做成游戏画面的主题就不恰当;再比如如果要突出对留守儿童的关爱,如果表现手法是科幻夸张的,那么这也是非常不合适的。所以,文案工作者要先想明白宣传片是给谁看的,再围绕这个主题将资料搜集、准备好。
2、表达什么
确定好受众之后,就要开始思考如何表达产品的价值和亮点。究竟是要突出产品的功能、还是突出产品给消费者带来什么好处呢?在这一点上,产品宣传片一定要做到十分明确,如果连文案工作者都不知道想要表达什么,那么受众就更加不知道宣传片到底在讲些什么了。
3、什么情绪
人类的情绪极富感染力,无论是感动、激昂还是忧伤,都能被人们记住。而一篇优秀的文案,最重要的是懂得把握观众的心理。通过极具感染力的文字描述,使用语言的魅力让观众产生不同的情绪,就能更容易地被观众记住。
如果一部宣传片没有情绪,那么这只会是通过文字和光影堆砌出来的一个视频素材,这既吸引不了观众的眼球,又达不到宣传产品的效果,无疑是吃力又不讨好。
毕竟观众在看宣传片的时候,能够记住的文字和画面非常有限,尤其是文案,看完之后脑子里经常会一片空白,但情绪却是可以被记住的。
【小结】一篇好文案需要用到的方法还有很多,文案工作者需要多阅读、多思考,才能写出好的产品文案。