为什么脑白金广告没了

曾经红极一时的脑白金广告，现在为何销声匿迹了？ 第一，受众变了。 跳广场舞的那个群体已经死了一批、重度消费群体数量下滑，年轻人已经不信脑白金吹嘘的那一套了……。 再加上脑白金的本身功效、实际使用效果并没有宣传的那么理想，无法打造消费者忠诚度。各种保健品负面消息日渐增多，违规广告，保健品和药品的混淆，打假人士发难等，导致智商税不那么好赚了。 第二，竞品多了。 脑白金早期的成功最关键来自于定位和广告。其对市场的洞察很关键：年轻人逢年过节不知道买什么送过长辈。因此，其果断的定位在了这个礼品市场，再通过密集的广告轰炸，迅速的开拓了市场。以前纠结于送礼该送什么，脑白金直接抓住这点，取得成功。后来认知发展，有了更为具体、理性、有针对的选择。 而随着近年来各类礼品的增加，礼品市场竞争加剧，以及其作为保健品的“无效果本质”被展现后，忽悠产生的效果已经很小，所以下降在所难免。脑白金的那一套被人熟知，模仿者、差异化竞争者纷纷冒出来，对销量进行分流。 第三，传媒变了。 脑白金走红是在信息不畅通的时代，作为一个开创者，有它厉害的地方，随着时代发展，它的下坡路是正常的。看电视的人少了，上网用电脑的多了。 十几年的光景，老套的广告轰炸等不再作效，脑白金的品牌老化了。 这些情况作用下，脑白金就逐渐的退出了历史舞台。归根结底还是其没有核心技术，无法打造处于自己的专有护城河所决定的。 于是逐渐，买脑白金送金砖、送红酒，各种促销活动产生。促销是销售进入衰退期的表征，最后脑白金就消失在了历史舞台。