效果广告和品牌广告分别指什么

效果广告和品牌广告分别指什么 下面是我对关于什么是效果广告和品牌广告的回答 1、效果广告基于广告效果，广告主只需为可衡量的结果付费。针对最接近消费者购买行为的探索阶段(刺激产生购买欲望，目的是促进销售（或其他消费者行为）。效果广告的营销目的是促进销售（或其他消费者行动）。考核具体效果数据，例如CPC、CFA（激活、注册、购买等）、ROI等等，但更多时候在乎效果的转化和性价比以及带来的销量。通俗来说，就是广告目的是实现效果转化。 2、品牌广告品牌广告：顾名思义，旨在唤起消费者的注意及兴趣，以树立产品品牌形象穿搭品牌理念，提高品牌的市场占有率为直接目的。一般会涵盖展示广告和富媒体广告（如楼中楼、视窗等），但有的也会把百度的品牌专区视为品牌广告投放策略的一种。品牌类广告投放目的是加强品牌知名度。考核点往往也比较简单，比如曝光量，覆盖人群，CPM成本（每千次曝光成本），互动情况等。通俗来说，就是通过一系列做法，宣传品牌形象，提升企业知名度。 其实，“随着广告技术的不断发展和营销工具的不断完善，品牌广告和效果广告的界限会越来越模糊，能实现品效合一”才是大势所趋。